圖為第二屆“科技品牌傳播50人論壇”現(xiàn)場
2025年11月27日下午，由中國科技新聞學會指導，中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會主辦，中國工業(yè)報社、《中國科技信息》雜志社、北京汽車博物館、北京市豐臺區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委聯(lián)合主辦的第二屆“科技品牌傳播50人論壇”在北京成功舉辦。
國家標準化管理委員會原黨組書記、主任紀正昆，中國科技新聞學會秘書長、中國科協(xié)科學技術傳播中心副主任孟令耘，中國工業(yè)報社副社長、執(zhí)行總編輯、中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會主任委員周志懿，工業(yè)和信息化部規(guī)劃司原副司長、國家制造業(yè)轉型升級基金副總經理李北光、國家鄉(xiāng)村振興局原開發(fā)指導司副司長、鄉(xiāng)村建設高校聯(lián)盟專家委員會副主任劉曉山，中國傳媒大學校務委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，清華大學國家形象傳播研究中心主任、中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會副主任委員范紅等，及來自新華社中國搜索、中鋁國際、欣旺達、奇安信、小鵬汽車等近百家知名企業(yè)負責人及代表參會。論壇由中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會副秘書長李苗苗主持。
“十五五”規(guī)劃建議全文公布后，社會廣泛關注。在加快高水平科技自立自強，引領發(fā)展新質生產力等目標的指引下，隨著中國科技企業(yè)在技術領域不斷實現(xiàn)突破，如何謀劃“技術硬實力”向“品牌軟實力”的轉化路徑，完善科技品牌評價體系正是本次論壇亟待解決的問題。論壇以“從技術自信到品牌自覺：如何通過科技敘事提升企業(yè)品牌力”為主題，通過主題報告、專家講壇、主題演講、圓桌論壇等環(huán)節(jié)，搭建了政府、學術、產業(yè)、媒體多方聯(lián)動的高端對話平臺。
圖為中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會主任委員、中國工業(yè)報社副社長兼執(zhí)行總編輯周志懿發(fā)布主題報告
中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會主任委員、中國工業(yè)報社副社長兼執(zhí)行總編輯周志懿現(xiàn)場發(fā)布了《2024-2025中國科技品牌傳播報告》（以下簡稱《報告》）及我國首個《科技品牌AI傳播力指數(shù)TOP100》。《報告》提煉了科技品牌的核心定義，并從技術層面、政策層面、企業(yè)層面、傳播層面、社會層面等方面全面梳理了一年多以來中國科技品牌傳播的主要趨勢特征。針對我國科技品牌傳播面臨的一系列挑戰(zhàn)與問題，《報告》提出了提升科技品牌的專業(yè)水準、搭建科技企業(yè)品牌評價體系、圍繞科技品牌建立權威統(tǒng)一的團體標準等對策和建議。
同期發(fā)布的我國首個《科技品牌AI傳播力指數(shù)TOP100》，華為居于“AI傳播力”榜首，騰訊、阿里巴巴、小米、比亞迪、京東、百度、寧德時代、京東方、螞蟻集團位列前十。此前曾被廣泛關注的deepseek、寒武紀、華大基因、小鵬汽車等知名科技品牌也均上榜。
據(jù)透露，該指數(shù)成果以后將持續(xù)更新、拓展生態(tài)、深入調研、實踐賦能，并引入多維度提效，不斷升級指數(shù)準確度。
圖為國家標準化管理委員會原黨組書記、主任紀正昆在專家講壇環(huán)節(jié)進行分享
在“專家講壇”環(huán)節(jié)，幾位來自標準化建設、產業(yè)規(guī)劃、品牌建設、傳媒學術、知名企業(yè)等權威代表，從不同維度解析科技品牌傳播的核心邏輯與突破路徑。
國家標準化管理委員會原黨組書記、主任紀正昆作題為《科技創(chuàng)新引領未來產業(yè)變革數(shù)智內涵升華品牌價值》的報告；工信部規(guī)劃司原副司長、國家制造業(yè)轉型升級基金副總經理李北光從“科技品牌與創(chuàng)新規(guī)律關系”角度進行探討；中國傳媒大學校務委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰講述了《關于科技與品牌的話題》；清華大學國家形象傳播研究中心主任、中國科技新聞學會品傳會副主任委員范紅圍繞《科技企業(yè)如何在全球建立品牌力與信任度》進行了講述。
在“主題演講”環(huán)節(jié)，國家鄉(xiāng)村振興局原開發(fā)指導司副司長、鄉(xiāng)村建設高校聯(lián)盟專家委員會副主任劉曉山，華大集團董事、高級副總裁、新華社北京分社原總編輯李斌，中國科技新聞學會常務理事、《中國科技信息》雜志社社長楊曦淪，奇安信科技集團股份有限公司副總裁陳華平、北京科技大學智能科學與技術學院副院長覃京燕等分別圍繞科技品牌傳播，結合自身領域和豐富經驗，提供了鮮活案例與實操方法。
圖為5位嘉賓在圓桌論壇環(huán)節(jié)圍繞“AI時代，科技品牌如何破圈”進行探討
“圓桌論壇”環(huán)節(jié)由中國科技新聞學會品牌傳播工作委員會副主任委員柳緒綱主持。深圳市昂星科技有限公司董事長易軍、湖南紐恩馳新能源車輛有限公司董事長劉涌、西安偉克德瑞人工智能科技有限公司董事長劉寶生、中山電?？萍加邢薰径麻L吳年良分享了各自的科技品牌傳播感受和經驗。
圖為《科技企業(yè)品牌評價體系》團體標準起草正式啟動
會上同時啟動了《科技企業(yè)品牌評價體系》團體標準起草工作，并為《科技企業(yè)品牌評價體系》參編單位頒發(fā)證書，并聘任了團體標準專家。
圖為向參編單位頒發(fā)證書
圖為中國科協(xié)科學技術傳播中心副主任、中國科技新聞學會副理事長兼秘書長孟令耘為國家標準化管理委員會原黨組書記、主任紀正昆頒發(fā)團體標準首席專家證書。
